活动策划：如何做一场有效的落地活动？

作者：泰安庆典演出公司来源：www.dssd66.cn 发布时间：2020-11-06

活动策划是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营，包含活动策划、活动实施、活动执行跟踪、分析评估活动效果等步骤。活动策划既是一门技术，也是一门艺术，怎样才能做好一个有效的活动呢？

一、活动准备------磨刀不误砍柴工

1、学习同行活动营销方式。他山之石不仅可以攻玉更可以直接使用，增强自己的积累，只有当我们研究了行业现状和最新的活动营销方式后才会明白各类方式的优劣，对自己以后的活动营销积累素材和经验。

2、确认活动目的。目的需要清晰可衡量，而且一定要知道活动目的有且只能有一个，如果有多个目的只能导致最终达不成，因为两个目的可能会背道而驰。

3、划分活动目标用户。确定目的后最重要的是确定活动目标用户，没有一个活动能吸引所有人的关注，热门的春节联欢晚会不也快失去八零九零后用户了吗？只有确定目标用户后才能确定影响他们的策略，毕竟众口难调，确定了目标用户才能精准的施加影响。

4、了解用户需求和特征。了解用户基本行为是最重要的，只有了解了用户偏需求和特征才能定制用户喜闻乐见的活动方案。

二、活动策划阶段------慢慢来，才能快

1、策划活动主题和活动内容

活动主题是活动营销成功的最关键因素，也是让用户买单的最直观影响。活动主题策划需要做到：

①策划需要服务于目标，以达成目标为最终目的。

②尽力满足目标受众喜好，只有吸引用户的活动才能促使其参与。

③一定的参与门槛。参与门槛高度与参与人数成反比，越低的参与当然你希望用户深度参与除外。

④有趣的参与方式。参与方式更要有趣，有趣能最大化的激发用户的参与热情，活动有趣的参与方式是除了奖品外最能吸引用户参与的关键点。

⑤活动需要有情感共鸣点。活动的主题一定要能引起用户的情感共鸣，只有情感共鸣才能打动非抽奖控非网站活跃用户。

⑥如何利用社交媒体传播？一个活动想要吸引更多的用户参与，借助社交媒体关系链是最好的传播方式，怎么合理利用社交媒体?是否适合社交媒体引流是也是很重要的；怎么去设计H5页面？怎么激励用户愿意分享到自己的朋友圈？

⑦如何结合当季热点？如果能结合时下热点往往可以起到良好的效果，但是速度一定要快，热点往往很快过时。

⑧活动的奖品最好能契合活动策略。不一定是奖品价格越高参与度越高，奖品与活动相关才能达到最大化的刺激效果。

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